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多次“壮士断腕”的百度,为何难以接上麒麟臂?

2019年06月24日 18:21 来源:未知 手机版

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作者/郭晓康

来源:盒饭财经(ID:daxiongfan)

百度“看门人”向海龙出走,令人对百度未来多了一丝担忧:引进的陆奇留不住,连多年的老臣也要离开了。

5月17日,百度董事长兼CEO李彦宏在内部财报信中宣布,搜索公司战略转型为移动生态事业群组,沈抖晋升为高级副总裁,全面负责移动生态事业群组。向海龙即日起辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务。

至少从时间上来看,百度最新季度业绩严重下滑,是向海龙离职的导火索。

5月17日,百度发布了截至2019年3月31日的未经审计第一季度财报。本财季,百度营收同比增长15%,至241亿元,低于分析师预期的242.7亿元;净亏损3.27亿元,超过市场预期的1.88亿元净亏损,相较而言,去年一季度为净利润67亿元。这是百度在2005年上市以来的首个季度亏损。

大公司高管变动实属正常,腾讯、阿里、京东、小米也经常变阵,马云也曾“挥泪斩卫哲”,但扶新人上马,不一定就要让还不算太老的“旧人”离开,关键不是谁走了,而是能否形成更具创新力的领导梯队。梳理之前的人事变动,百度在此方面尚不足以给人信心。

这也是百度上市14年来首个季度亏损,向海龙是背锅者,还是真的在百度变革路上过时了。

1

财神走了

2001年,向海龙创建上海企浪网络科技有限公司并担任总经理,成为百度竞价排名上海地区总代理。经过几年发展,企浪成为上海地区规模最大的网络营销机构,同时也是百度渠道体系中最有实力的代理商。

2005年2月,百度收购上海企浪,向海龙和原企浪团队正式加入百度,成为百度上海分公司总经理。

据有关资料的介绍,进入百度后,“在新的平台上,向海龙带领团队迅速完成了业务模式和企业文化的转变与融合,连续三年保持200%以上的高速成长,使得百度竞价排名在上海地区的市场份额遥遥领先。”

2005年,百度实现全年营业收入为3.192亿人民币(合3960万美元),比2004年增长171.8%。在此后短短五年时间里,百度营收实现了近25倍的增长,并且这一良好态势持续到了2015年。

说向海龙在长时间里是百度的“财神爷”也不为过。

2011年,向海龙调任百度公司商业运营体系副总裁,2013年兼任搜索业务群组总经理。

向海龙把竞价排名做向极致,并逐步成为百度当之无愧的收入核心。2005年7月百度赴美上市的招股书显示,其收入超过90%来自网络推广,即竞价排名的收入。2011年至2015年,百度网络营销收入分别占年度总收入的99.92%、99.73%、99.56%、98.86%、96.92%。

2017年,百度成立“百度搜索公司”,搜索业务群组总经理向海龙出任新公司总裁,向李彦宏汇报。向海龙步步高升的同时,也是百度在网络广告上节节攀升的美好时期。

百度网络营销业务的快速增长,给了向海龙在百度体系内的不断高升的空间。就职百度14年的时间里,向海龙已经牢牢掌控了百度商业变现体系的重要资源。

可以说,这14年向海龙在百度一路开挂般升职记,正是百度网络营销业务的增长史。

李彦宏在内部信上这样写道,“我们感谢海龙过去14年的陪伴和贡献,并祝他未来一切顺利。”

对于一个在百度征战了14年的“销售老将”,甚至是百度“财神爷”,这寥寥数语,可谓淡如白水。

李彦宏在内部信上毫不客气,“作为领军人物,说‘我们尽力了’没有用,要确保在必须赢的战场上取得胜利。”

2

谁来接棒

李彦宏在内部信里用了“两个坚定”:我们将更加坚定地投入组织能力建设,坚定地推动干部年轻化进程,让优秀的人才脱颖而出 。他这样评价沈抖:百度内部成长起来的优秀管理者,具有战略视野,敢打硬仗、能打胜仗。

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本文标签:海龙 副总裁 高管 亿元 离职

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