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“变天”的百度拿什么来救业绩

2019年05月22日 07:21 来源:未知 手机版

媒体揭秘刷单工厂

[摘要]高投入并没有换来业绩上的高增长。除了业绩上出现首次亏损之外,“百度核心”业务(Baidu Core,即搜索服务与交易服务的组合)的增速也在放缓。

文\/时代财经 吴文婷

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5月21日,美股周一收盘,百度跌8.39%,市值为410.68亿美元。5月17日,百度业绩公布当日,美股开盘百度更是一度暴跌逾16%,股价创下3年半新低,市值蒸发约87亿美元,约合人民币600亿元。

这是一份出人意料的“成绩单”:百度自2005年上市以来出现首次亏损,今年一季度亏损3.27亿元(人民币,下同)。财报发布的当天,百度公司董事长兼CEO李彦宏就在内部信中宣布,百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙辞职,其搜索公司转型为移动生态事业群组,由沈抖接任负责。

增长危机

财报显示,百度一季度总营收为241.23亿元,同比增长15%;归属百度的净亏损为人民币3.27亿元,较去年同期的净利润人民币66.94亿元转亏,同比降幅高达105%。

从公开的数据上来看,百度的亏损与其加大投入相关。

一方面,从营业成本上看,内容成本占了大头,一季度花费62亿元,同比增长47%。该部分成本主要由于爱奇艺内容成本增加,以及对百家号信息流内容的投资。而流量获取成本为32亿元,比去年同期增长41%。带宽成本为20亿元,比去年同期增长39%。其他营收成本为35亿元,比去年同期增长75%。

另一方面,营销费用的增长也颇为迅猛。百度一季度销售及管理费用高达61亿元,同比增长93%,接近翻倍。这是百度上市以来首次对该科目单季度投入超过60亿元,为历年最高值。

该科目部分费用增长主要是由于渠道投放和营销费用上升,比如2019年春节的“春晚抢红包”活动。

然而,高投入并没有换来业绩上的高增长。

除了业绩上出现首次亏损之外,“百度核心”业务(Baidu Core,即搜索服务与交易服务的组合)的增速也在放缓。财报显示,“百度核心”营收为175亿元,在百度第一季总营收中的占比为72.5%,同比增长8%。相比之下,去年同期增速为26%。

对此,互联网分析师丁道师对时代财经表示,这说明百度正在转型的关键时期,既要保持增长,减少对搜索引擎的依赖,又要不断进行投入,自然就出现利润的下滑。

百度的内部人士则称,虽然大量的投入没有在短时间之内转化成业绩,但是会产生长远的影响,公司的策略是以投入换增长。关键是也提升了很多用户的认知和体验度。

财报显示,3月份,百度App日活跃用户达1.74亿,同比增长28%;好看视频日活跃用户达2200万,同比增长768%;百度App和短视频信息流总用户时长同比增长83%。百家号内容创作者达到210万;智能小程序月活跃用户达到1.81亿,环比增长23%。

搜索已老

百度公司董事长兼CEO李彦宏在内部信中宣布,搜索公司战略转型为移动生态事业群组,沈抖晋升为高级副总裁,全面负责移动生态事业群组。沈抖是百度内部成长起来的优秀管理者,具有战略视野,敢打硬仗、能打胜仗。向海龙即日起辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务。在此,我们感谢海龙过去14年的陪伴和贡献,并祝他未来一切顺利。

李彦宏称,向海龙的离职主要是个人原因。但他提到,作为领军人物,说“我们尽力了”没有用,要确保在必须赢的战场上取得胜利。

不过,有百度内部人士对《中国企业家》杂志表示,向海龙是PC时代的老臣,已经跟不上移动互联网的思维了。核心业绩不达标,用户体验没有改善,向海龙需要为此负责任。

资料显示,向海龙以销售起家。2001年,向海龙创建的上海企浪网络科技有限公司(以下简称“上海企浪”)成为百度竞价排名上海地区总代理。2005年,上海企浪被百度收购,他也因此加入百度。其先后出任百度公司销售副总裁,负责销售运营、直销管理、渠道管理和企业市场。

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本文标签:海龙 亿元 增长 业务 公司

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