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小米亲自下场 印度短视频格局会再变吗?

2020年01月14日 23:44 来源:未知 手机版

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原标题:小米亲自下场 印度短视频格局会再变吗? 来源:白鲸出海

文末有谣言。

在今年年初的一场出海印度主题活动上,某短视频 App 的印度负责人表示:“印度基本不会再有新的短视频应用入场。一是因为现在头部玩家基本确定,字节跳动、欢聚时代、阿里 3 个头部玩家,基本上占住了印度短视频市场。二是因为在现有激烈竞争情况下,入局成本很高,一般的玩家负担不起。”

但是近期笔者观察榜单发现,一款名叫“Zili”,和“TikTok”很像的短视频应用,在印度大力推广,目前位列印度 Google Play 下载总榜第 9 名,是继快手重回印度市场之后,又一个入局的新玩家。

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Zili 第一次进入印度 Google Play 非游戏应用下载榜单Top 100,是在2019 年12月 20 日,位列第74名。不到一个月,蹿升了 65 名。

已经红海了,Zili 哪来的勇气?

笔者试用了下产品,产品调性和产品名字中所带出的定位,全部是有趣的视频,设计上选择了印度人民最熟悉的“TikTok 设计”,概括下来就是“funny 版本的抖音”。

而发行商选择的定位,貌似也比较契合印度用户的喜好。从日活用户的增长和打开率来看,2 者都呈上升趋势。

Zili 2019 年7 月到 2019 年 12 月 印度 Google Play 日活、打开率 | 数据来源:similar web

除了定位上有所差异外,这个时候进入已经杀成“红海”的印度短视频市场,排名也快速攀升,除了“有趣”,Zili哪来的勇气和底气呢?

一句话概括,Zili “可能出身豪门”。

小米印度社区,在 2019 年 7 月发布了一项为期一周的 Zili 短视频的话题挑战活动,并且标注了 Zili 的官网、官邮以及下载方式,引起万人围观,其他应用不可能有这“待遇”

其实小米对于短视频的尝试一直都有,今年上半年推在国内推出了“朕惊视频”,但并没有震惊四座。

在海外,最大的市场印度,小米先是投资本土短视频平台 ShareChat,今年下半年开始,又将重点放在了 2018 年年底已经推出的一款短视频产品 Zili 上,近期进行了多次的版本迭代并加以大力推广。

这个时间点能有底气,还敢杀入市场,只有小米这样的生态型选手,相关分析可参见白鲸出海之前发布的一篇文章《 ShareChat 融资开启的不是新一轮烧钱战 抖音还能在印度高枕无忧吗?》

从小米此次推 Zili 的一系列动作,也可以看出了中国手机厂商在海外市场站住脚之后,拥有的一些优势。

1、渠道优势

截至 2019 年 Q2,小米在印度市场连续 8 季度位列智能手机出货量第一,2019 年 Q3 市场份额第一名,占比 27.1%。这样的硬件优势背后,其实是渠道优势。

除了常规买量,例如最近 YouTube 上的 Zili 下载广告,手机预装、负一屏、自己的应用商店 GetApps 等,都会给小米大量的免费流量。

2、米粉中建立创作者社区

就目前平台上的内容来看,有来自各个短视频社区的内容,另外也有大量的用户参与的标签挑战。

在标签挑战的发起和参与中,小米社区在印度的广泛用户基础,发挥了很大作用。

根据小米印度官方消息,截至 2019 年 10 月 15 日,MIUI印度的活跃用户总数,超过 8000 万。

在这个时间点,去印度做短视频,挖内容创作者就是很大的一个负担,但对小米来说,有一定的优势。

3、分类策略

除了自身的一些生态优势之外,小米也采取了一些比较值得借鉴的策略,举个例子,Zili 在印度 Google Play 的分类是娱乐,避开了 TikTok 和 Helo 所在的社交、Likee 所在视频播放和编辑类别。这样的方法使坐上了娱乐“一哥”的宝座。

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