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苹果WWDC2019前瞻: iPhone下滑、垄断官司缠身 苹果“押宝”软件服务

2019年06月21日 18:21 来源:未知 手机版

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原标题:苹果WWDC2019前瞻: iPhone下滑、垄断官司缠身 苹果“押宝”软件服务

????本报记者?陶力?上海报道

????优胜劣汰、适者生存的规则,在苹果生态内也不例外。

????4日凌晨,一年一度的苹果全球开发者大会(WWDC)正式开幕。苹果公司发布了iOS?13、macOS?10.15、watchOS?6和tvOS?13。除了系统更新和软件服务,而并没有推出重磅的硬件产品。

????在未来,苹果手表将更独立于iPhone手机,iPad也将增配笔记本电脑功能的软件,应用程序将能够在任何苹果设备上运行。此外,苹果在增强现实以及个人健康等领域,也带来了一些新变化。

????值得注意的是,苹果将关闭iTunes应用,并将其拆分成了三个不同的应用。在硬件收入之外,软件应用服务成为苹果公司下一步发力的重点,其更新与改进速度也越来越快。

????不过,这项收入能否填平硬件业务的下滑,还面临诸多挑战。就在上个月,美国最高法院判决,苹果公司在一项关于其App?Store的反垄断案件中败诉。该机构认为,苹果公司利用其市场主导地位,人为抬高了应用程序商店价格。未来,地方法院可能要求苹果削减30%的应用程序销售佣金,并对苹果处以数十亿美元的罚款。

????iTunes走向终结

????“苹果做了苹果最擅长的事情,让复杂的应用程序变得简单,并让它们在这个过程中,变得更加强大。iTunes遥遥领先于其他所有自动点唱机应用程序,我们希望其极其简单的用户界面,能将更多的人带入数字音乐革命。”

????2001年,在苹果发布iTunes的新闻发布会上,苹果公司创始人乔布斯描绘了iTunes的初心。但是,18年过去了,iTunes已经不再能满足用户的需求,且因为复杂的操作,招致了不少批评。在社交网站上,似乎全球的网友都对此表示十分开心。“买来新机第一件事就是卸载iTunes,这么难用的软件终于要消失了。”

????此前,iTunes一直是苹果用户听音乐、看电影和电视节目、听播客并管理设备的主要方式。众多欧美乐迷、影迷可以付费下载歌曲和电影、美剧等。现在,苹果公司准备改变这一方式,它将推出三个应用程序,分别提供音乐、电视和播客服务来取代iTunes。

????在进行软件更迭之后,苹果或进一步加大在付费订阅模式的营收来源。在iPhone需求疲软、销量下滑的情况下,这也是苹果背水一战的领域。3月25日,苹果已经率先推出Apple?News+、Apple?Card、Apple?TV+、Apple?Arcade等全新的服务类产品。

????美国投行Wedbush分析师丹尼尔·艾夫斯(Daniel?Ives)表示,苹果公司的流媒体视频服务如果发展顺利,将成为该公司巨大的利润来源。如果苹果流媒体视频服务的用户数量达到1亿,则每年有望为苹果带来额外70亿美元至100亿美元的营收。届时,苹果还将从每月的订阅费中收取25%至35%的分成。

????“垄断”质疑下扩张

????但是,苹果的这一商业模式在未来,或将面临越来越多的挑战。

????近日,历经八年的苹果App?Store反垄断案终于有了结论,苹果以5:4的投票比例败诉。这意味着,用户可以继续起诉App?Store的垄断行为,苹果在该平台上收取的30%提成比例,可能被要求降低。

????这项业务过去几年一直在持续增长,目前已经是苹果第二大收入来源,包括iTunes、App?Store、Apple?Pay?以及AppleCare等。从2018年财报来看,其总额已经达到150亿美元。苹果对App?Store的提成占服务收入的35%。

????一个细节可以看出,其重要性不言而喻。由于中国去年暂时禁止批准新游戏,导致苹果公司软件收入下降。iOS手机游戏方面的审查带来的财务损失,是苹果2018年第四季度大中华区收入下降48亿美元的原因之一。

????如今,苹果不断从App中收取佣金,已经引起了全球开发者的不满。从去年底开始,Netflix、Spotify等应用已关闭了苹果的支付渠道,将付费订阅转移至自有支付渠道,以降低苹果支付带来的高昂成本。据报道,过去几年,全球有数百万用户通过App?Store订阅Netflix,订阅费达8.5亿美元,根据提成比例,最多有2.5亿美元要上交给苹果。

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