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“互联网女皇”报告:移动广告将逼平电视媒体

2019年06月14日 22:14 来源:未知 手机版

scott eastwood

线索Clues | 理性投资

北京时间6月12日凌晨,Bond Capital创始人、前凯鹏华盈(KPCB)合伙人,有“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔(Mary Meeker)发布了《2019年互联网趋势》(Internet Trends 2019),这是她第24次公布这一年度报告。

报告概括了2018年全球互联网发展呈现出的趋势,重点分析了用户、电子商务与广告、互联网应用、数据、医疗保健等方向的变化。如同去年,报告单独列出中国部分。

对比Meeker去年的报告,读者可以对互联网行业的发展变化形成一个初步感知。去年报告的重点为云计算,电子商务,人工智能(AI)等,而今年的报告重点偏向免费增值商业模式、数据利用、在线教育和医疗保健等方面。

《线索Clues》对今年报告要点摘录如下:

全球互联网用户渗透率首超50%,但新增长动力难寻

全球互联网用户增长稳定,但增速放缓(图片来源:《Internet>报告显示,2018年全球互联网普及率已达到51%(38亿人),高于2017年的49%(36亿人),但增长速度放缓至6%,新用户获得变得更难。报告认为,互联网普及率达到50%后增速将持续放缓。

2018年,全球新智能手机出货量同比下降4%(图片来源:《Internet>同时,相较于2017年的零增长,2018年全球新智能手机出货量下降4%。随着互联网用户增长速度放缓,全球互联网头部企业营收增长也开始放缓。2019年第一季度,头部企业营收增速为11%,较去年第四季度下降了2%。

2018年度互联网用户数排名靠前的国家/地区(图片来源:《Internet>此外,报告数据显示,亚太地区在互联网用户基数和增长潜力方面依旧处于领先地位,中国互联网用户占到全球21%左右,印度和美国分别以12%和8%随后。

电子商务:电商在线广告加速增长,移动端优势显著

与以往相同,电子商务的发展仍是Meeker想要重点呈现的部分。稍有区别的是,在今年的报告中,Meeker将电商在线广告列为了这部分的要点。

移动端广告支出占比从2010年的0.5%上升至2018年的33%,已经逼近份额最大的电视媒体(图片来源:《Internet>近年来智能手机不断普及,用户在移动端的时间消耗由2010年的8%增加到了2018年的33%,移动端的广告支出也由0.5%大幅提升到33%,而桌面的广告支出从2013年起便增长乏力。

互联网广告支出趋势(图片来源:《Internet>可以预见,未来互联网广告仍会在移动端继续发力。2018年,美国互联网广告支出增幅为22%,高于去年的21%。其中,谷歌和Facebook(FB)占据了大部分互联网广告收入,以亚马逊为首的其它平台正在追赶。

Meeker在报告中提到,广告市场份额增长的驱动因素:更好的针对性、新创意、商务以及尽可能高的相关性,如何围绕这四个驱动发力至关重要。

电商股的整体表现在过去两年表现明显强于大盘。例如,Amplify Online Retail ETF(IBUY)在2017年涨幅超过40%,尽管2018年下跌了1.93%,表现仍优于标普500指数(SPY)(-6.3%)、标普零售(XRT)(-9.3%)等。这只聚焦于电子商务领域的ETF,投资全球范围在线零售收入占比超过70%的公司。

云计算+数字支付:免费增值商业模式与免费增值/会员模式的赋能者

云计算在去年整体市场中仍旧增长迅速,以“三巨头”亚马逊(AMZN)、微软(MSFT)和谷歌为例,其云计算营收同比增长达到58%。

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本文标签:互联网 报告 来源 医疗保健 广告

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