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大数据揭秘:关于买买买,你有所不知…

2020年01月14日 16:49 来源:未知 手机版

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>从宏观经济上看,2019年8月,国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》,提出了20条创新发展流通、推动消费升级、促进扩大消费的重磅政策措施,通过经济政策调整促进消费,提振消费者信心。另一方面, 数字经济与实体经济融合的不断深化,也给消费市场带来了新机遇:仅2019年上半年,中国网上零售交易额高达4.82万亿元;乡镇快递网点覆盖率达到95%,下沉市场的潜力被不断被挖掘。同时,以微博、微信为代表的新媒体社交营销渠道兴起。

>快消品普遍可分为四类: 休闲食品与饮料、个人护理品、家庭护理品和烟酒产品。因具备便利性、视觉化、流动性、同质性的特点,这类消费品容易引发消费者简单、迅速、冲动、感性的消费行为。根据国家统计局的数据,2019年前三季度快消品消费在居民消费的比重约为 33.9%,成为我国居民的第一大消费项目,快消品消费对拉动经济增长作用不容小觑。

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休闲食品与饮料:

价格不敏感健康更重要

从消费者偏好来看,健康养生是主流消费观念。超过50%的受访消费者表示偏爱健康和营养的食品和饮品,主要表现在消费者对高糖、高热量零食饮料的态度改变,转向如低糖、无糖替代品等更健康的选择。无糖食品成为新宠,尤其是年轻爱美女性,更加注重“戒糖抗老抗氧化”。

数据显示, 年轻消费群体对价格相对不敏感,但对产品品质和产品的个性化、趣味性等附加属性有着更高的期待。统计发现,四成消费者最看重零食的口味。其中微博用户对休闲零食口味讨论排名依次是:原味、香辣、奶味、甜味、五香和炭烤。而在饮料方面,桃子味的饮料被提及率最高。

>以子行业乳制品为例,健康是消费者对乳制品最期待的功效,以一二线城市的女性尤为显著;草莓、水蜜桃等口味的乳制品广受好评,而奶粉品消费者仍更青睐原味。在消费群体方面,女性消费者更偏向于关注乳制品的美容效果;消费群体呈现多元化趋势,2018年的宠物市场规模高达1708亿元,宠物消费快速向人看齐,宠物主人成为消费新对象,宠物奶粉或将成为未来乳制品企业的重要产品增长点。在消费场景方面,家庭DIY的亲子烘焙成为乳产品讨论的核心场景。

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家庭护理行业:

“成分党”需求升级

随着对生活品质要求的提高,“成分党”悄然兴起, 人们不再满足于家庭护理产品的基础功效,而对是否符合高效、安全、优质等因素提出了更高的要求,比如女性消费者会更偏好气味怡人的产品。以衣物护理品消费数据为例,洗衣液的讨论度最高,消费者表现出对细分人群、细分衣料等专业产品的关注;除螨虫、除静电、除血渍、除皱等功效受到欢迎。另外,对于香味的讨论也占据社交网络数据的绝大多数,不仅要香,还要能“锁香”。可见当下消费者对洗衣液的标准几乎不亚于香水。

>另外,“环保”也成为广告语中的流行话题,“天然”、“全效”等概念成为了衣物洗护品市场营销的新潮流。

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