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中国VR产业现状与前瞻——上海知识产权频道

2019年06月12日 15:18 来源:未知 手机版

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VR产业是指以VR技术为技术支持的产业。狭义上的VR产业主要是指以VR游戏、VR电影为代表的文化创意产业。随着VR技术在各个领域的广泛应用,广义上的VR产业也包括:VR医学、VR建筑、VR房地产开发、VR地理、VR生物工程、VR汽车船舶制造等。

VR产业链从上游到下游依次可以分为零部件、硬件设备、软件应用、内容、服务/渠道、以及客户等六个环节。从VR产业消费级内容来说,近年以来VR产品消费人数持续增加,产品逐步进入大众消费市场,应用领域不断扩张,虚拟现实设备体验不断提升,内容逐渐丰富,用户规模不断攀升。从消费级所包括范围来看,主要内容有:VR电影、VR游戏、VR直播、VR体验等。

产业现状

目前,中国虚拟现实产业仍处在较低水平,市场规模较发达国家仍不够大,但市场规模增速非常快。2015年市场规模是15.8亿;2016年市场规模是34.6亿,2017年是52.8亿,截止到2018年前三季度,VR产业市场规模已超70亿,预计2018年全年VR产业将达到100亿元,年均复合增长率约79.11%;预计到2019年末,市场规模将超过200亿,2020年末,市场规模将超过400亿。

2015年VR产品消费人数为52万人;2016年消费人数为247.5万人;2017年为499.9万人;据不完全统计,截止到2018年底,VR产品用户人数超过800万人。预计到2019年底,VR产品用户人数将超过1800万人,2020年将超过2000万人。2015年到2018年的人数平均复合增长率是102%。从VR产品的消费级市场规模来看,我国VR产品消费市场日趋庞大。2016年为2.7亿元,2017年为7.5亿元,据不完全统计,截止到2018年,我国VR产业消费级市场规模约为18亿元。预计到2020年,我国VR消费级市场规模将超过100亿元。2016年到2018年VR消费级市场规模平均复合增长率为147%。

从细分市场来看,2017年,中国VR市场各细分市场占比情况中,VR头戴设备以占比超过60.1%,稳居榜首;排在第二的是VR体验馆,占比为10.4%;VR摄像机排在第三,占比为9.5%。其后分别为消费级内容、VR营销以及企业级内容。而2018年底,这一比例变化不大,预计VR头戴设备仍将维持在60%左右,VR体验馆维持在10%上下,其余依次是VR摄像机、VR消费级内容、VR营销与VR企业级内容。

2018年VR头戴设备出货量约在3000万台左右,同比增加63.8%。市场规模将约54.1亿元,同比增长124.5%,预计到2020年市场规模将达到200亿元以上,年均复合增长率约为83.6%,产品类型日益多样化、丰富化。截止到2018年底,在头戴设备细分市场中,PC端头戴设备占据了约50%的头戴产品市场规模,紧随其后的产品为手机盒子。随着参考游戏主机禁令解除,未来PC端头戴设备与手机盒子将继续保持旺盛的销售能力。

2018年,我国VR线下体验店超过3000家,市场规模约为21亿,同比增长50%。预计到2021年,VR体验市场规模将占VR总体市场规模的7%左右,达到32.2亿元左右。VR体验馆的体验内容以设备枪支、儿童游乐为主。随着商业的发展,未来能够承载VR体验的空间载体主要是商业综合体与科技馆。尽管目前VR线下体验仍不够发达,但随着VR技术的进步,VR体验的方式必将越来越内嵌于各种商业综合体之中,这有利于发挥产业的规模经济效应,达到VR与商业的深度融合,实现“1+1大于2”的效果。

VR游戏。近年来,VR游戏发展迅猛,涨幅超过其它消费级内容。2017年,VR游戏及设备销售收入约为4.0亿元,同比增长28.2%。2018年,VR游戏技术进一步成熟,多款客户端游戏推出VR版本,游戏游艺设备积极引进VR玩法。高端VR设备提高了消费门槛。到2018年底,我国VR游戏市场规模约占VR消费级市场规模的40%左右,约7.2亿元。预计到2021年,VR游戏市场规模约占消费级内容的35%左右,约44.94亿元。

VR影视。据不完全统计,到2018年底,VR影视市场规模约占消费级市场规模的64%,约为11.52亿元。预计到2021年,VR影视市场规模约占消费级市场规模的30%,达到87.9亿元。目前,由于技术的局限和高昂成本,VR电影拍摄的题材还主要以漫画形式呈现,拍摄时长仅短短的10分钟甚至几分钟,类似于微电影。但是VR电影给观看者360度的体验方式以及身临其境的参与感,使得VR电影相较于其它电影模式具有无可比拟的优越性。

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