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微博2018智能手机报告:国产头部品牌寒冬中逆势上扬

2019年06月24日 18:21 来源:未知 手机版

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摘要: 6月24日,微博与知名市场调研公司赛诺联合发布《2018年智能手机微报告》(以下简称“报告”),基于对2018年微博用户活跃行为数据的定量分析,持续追踪中国智能手机市场格局的变化。报告指出,国产Android品牌在微博上占有率持续扩大,头部品牌格局保持稳定。增量市场中,vivo超过iPhone成为份额最...

  6月24日,微博与知名市场调研公司赛诺联合发布《2018年智能手机微报告》(以下简称 报告 ),基于对2018年微博用户活跃行为数据的定量分析,持续追踪中国智能手机市场格局的变化。报告指出,国产Android品牌在微博上占有率持续扩大,头部品牌格局保持稳定。增量市场中,vivo超过iPhone成为份额最多的品牌,iPhone在增量份额排名从首位降至次席的同时,对国产Android品牌手机用户的吸引力持续下降,Android用户换机首选从iPhone变为华为。报告同时指出,新机发布前的微博内容营销会促进用户关注并购买新品。

存量市场 四大品牌马太效应越发凸显

尽管整体手机市场处于下行期,但国产Android品牌在微博上占有率持续扩大,尤其是华为、小米、OPPO和vivo四强进一步稳固国产品牌 四大 优势格局,这四大品牌占据了活跃存量设备63%的份额,高于上一年度的55%,更是远超其它Android品牌的总和。国内手机市场马太效应越发凸显,品牌份额留给中小厂商的市场空间被严重抢占。

微博活跃设备品牌份额排榜

与此同时,iPhone份额逐年下滑至29%,虽然下滑趋势有所放缓,但国产四大厂商总体份额近三年对比iPhone的优势逐步扩大;再看具体品牌对比,以近三年份额最高的品牌为例,与其的差距也在逐年缩小。

增量市场 国产品牌首次超越iPhone

根据市场调研机构IDC的报告,受宏观经济增速下行,消费者换机周期拉长,碎片化智能终端分流等因素影响,2018年全年国内智能机整体市场出货量同比下滑超10%。但具体到品牌表现来看,市场大环境带来的出货量冲击更多集中在国产中小品牌,而非头部品牌。

微博数据显示,今年头部品牌增量份额的增长同比变快,华为的份额同比增长了5%,vivo增长3%,OPPO增长2%。在所谓的智能手机寒冬中,抢夺了更多苹果以及其他厂商的新增市场。由于iPhone份额逐年下滑,从去年的25%降至19.8%,占据20%新增份额的vivo达成了国产品牌第一次超越iPhone的里程碑。

微博新增设备品牌份额榜

华为领跑国产品牌留存率 iPhone压力山大

从各品牌换机留存率来看,得益于优秀的技术带动力及品牌势能的持续拉动,华为同比增长11%,以46%的留存率领跑国产品牌。小米本品牌留存率6%的增长仅次于华为,这也是在过去1年小米在行业大环境不好的前提下保持稳定发展的重要原因。

各品牌换机时本品牌留存率

国产手机品牌优势的提升和份额的增长,开始加速抢夺iPhone在中国的市场份额。虽然iPhone的品牌影响力依旧保持领先,同时iPhone用户的品牌留存率实现了6%的回暖,但其对国产品牌手机用户的吸引力却持续下降。通过Android各品牌换机到iPhone比例发现,除了三星以及退出市场的锤子,iPhone对其它品牌手机用户的吸引力都在减弱。

Android各品牌换机到iPhone比例

值得一提的是,Android用户换机流向也印证了华为与iPhone迥异的市场表现。华为同比增长9%,以27.1%的比例超越iPhone成为最吸引Android用户换机的品牌。

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本文标签:华为 品牌 三星 用户 份额

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