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当喊麦不再 欢聚系“全球化+AI”的故事是否动听?

2020年01月14日 23:43 来源:未知 手机版

绿可生态木,花都巴黎,hgame小游戏

撰文 |左岸 编辑 | 秦言

来源:懂懂笔记

“来把XX往上报一报”、“给二号麦点点关注”......

记得大学期间,每天晚上室友的电脑里都会传出这些声音。作为某主播的忠实粉丝,他一到晚上就会打开YY,进入熟悉的频道,津津有味地看着那位主播在镜头前大声喊麦或者聊天吹水。

于是,寝室中也经常会听到这些对话:

“贤哥(室友的外号),这主播戴的大金链子真的假的啊?”

“必须是真的!“

“你看的这些主播怎么天天谈的都是分分钟几百万上千万的大事儿啊?你们这帮粉丝得刷多少呀?”

“我就看个乐呵,一分钱都没刷过,不过那些土豪是真的狠,一个年度刷出来少说都得几百万。”

那是2013年初。彼时的斗鱼还是ACFUN的生放送,虎牙的前身——YY直播刚上线一年,欢聚时代登陆纳斯达克也不到几个月。今天那些火热的游戏主播、电竞女神们,当时还都在做视频卖肉松饼。

时过境迁,近7年时间过去,室友早已不再沉迷直播,而YY也走到了拐点。

No.1当直播已经成为“往事”

2020年1月11日,YY年度盛典在上海召开。

从2013年1月的首届年度盛典至今,YY的年度盛典也从线上走到了线下。当然,在这期间各路主播们为了冲榜刷出的金额也是越来越高。

如今,类似的年度活动几乎成为各大直播平台的标配,同时也因为越来越高的刷榜金额,逐渐演变成观众和粉丝眼中的“割韭菜”盛宴。

作为YY官方最重要的活动,主办方自然是希望相关内容得到更多的关注,尽可能地出现在人们的朋友圈里。不过,今年的时间点有些不巧:在YY主播走红毯的同时,微博邀请的一众明星们也正好走在微博之夜的红毯上;而B站录播的跨年晚会,依然在网上掀起阵阵余波。

流量和眼球似乎真的不够用了。

虽然明星和当红主播的粉丝略有不同,但无论是从网络声量还是传播效果来看,众多流量明星站台的微博之夜以及B站晚会都让YY的年度盛典略显失色。当然,撞车或许只是一个巧合,但我们不能否认,以YY为代表的秀场类直播确实没有了当初那份高光。曾经红极一时的“喊麦”,也随着大咖天X等一批主播被封禁而陷入了低谷。

直播的光环渐渐消退,曾经默默赚钱的YY也要开始谋划自己的未来了。

诞生于2008年的YY,最早只是作为玩家们玩游戏时的即使语音聊天工具出现。两年后,YY将直播平台上的直播表演商业化,当年营收就达到了3600万元左右。YY开创的观众为主播送礼物的商业模式,也成为后来包括欢聚时代(YY母公司)在内所有直播平台的主要收入方式。相当长的一段时间内,直播服务的营收占比都占据了YY总营收的90%以上。

在移动互联网和直播浪潮的推动之下,欢聚时代稳固了自己的YY直播后,成功拓展了游戏直播第一股——虎牙直播,几乎是踩对了直播领域的所有风口。但是,2016年之后的千播大战也让市场重归理性,如今的直播市场格局也早已告别往日的高速增长。

根据此前艾媒咨询的数据显示,2018年中国在线直播用户规模为4.56亿人,增长率为14.57%;艾媒预计2019年国内在线直播用户的规模会达到5.01亿人,而增长速度将进一步放缓。

在懂懂笔记和几位资深YY直播粉丝交流时,也能发现热潮过后用户的那份疲倦。有粉丝表示,目前基本上是有空的时候看一看,不再像当初那样每天晚上守在电脑前看主播们互相连麦吹水了;有粉丝称一年前就已经绝缘了,目前只专注网剧。至于原因,要么是看够了,要么是自己喜欢的主播被封。

随着千播大战成为历史,直播的风口逐渐散去,欢聚时代面对的拐点也有些难以把握,它能否再一次站在风口之上?

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本文标签:欢聚 直播 时代 视频 主播

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