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游戏直播行业变数横生,斗鱼、虎牙或将被腾讯合并

2020年03月26日 12:49 来源:未知 手机版

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原标题:游戏直播行业变数横生,斗鱼、虎牙或将被腾讯合并 来源:yicai.com

腾讯3月24日变更派驻在斗鱼、虎牙董事的消息,让近几日斗鱼、虎牙即将被腾讯合并的传言更加云里雾里。传言称腾讯将合并斗鱼、虎牙和自身的企鹅电竞,打造游戏直播界的“腾讯音乐集团”。

对于虎牙和斗鱼而言,后直播时代“内忧”和“外患”并存,合并或许能达到“攘外安内”的效果。一直以来,腾讯并不擅长做内容平台,某种意义上腾讯音乐和阅文集团的成功来自于外部并购。可游戏直播行业的复杂程度要超过音乐和文学。

天花板正在逼近

首先,游戏直播市场竞争日渐趋同,平台普遍面临用户增长乏力、变现能力不足等问题,行业天花板已经出现。近期虎牙、斗鱼纷纷交出了2019年Q4成绩单,从财报来看,两家公司的各项运营数据都在拉近,内容布局和运营方向也日渐趋同。

例如虎牙Q4营收为24.68亿元,净利润为1.597亿元,而斗鱼的总营收为20.6亿元,净利润为1.574亿元。虎牙MAU(月活跃用户)为1.50亿,付费用户510万,斗鱼MAU为1.66亿,付费用户数为730万,相较于2018年差距在缩小。在运营策略上两家都指向了主播签约和电竞产业链,商业模式上超九成的营收依赖于直播收入,多元化商业探索短期内依然难见成效。

“市场基本上也就这么大了,核心的游戏用户已经吃的差不多了,不同公司之间的直播技术和内容差别不大,持续竞争下去只会拉升成本。”一位电竞圈人士告诉记者。

其次,虎牙和斗鱼在运营策略上又具备一定的互补性。从数据来看,虎牙和斗鱼拥有最多的头部主播资源,9.2万头部主播中,斗鱼和虎牙拥有57402位。相比较而言,虎牙侧重于通过公会体系扶持腰部主播,主播对平台的忠诚度更高。而斗鱼的优势在于拥有行业内最多的头部主播,但由此带来的主播解约跳槽风波,也会给平台造成比较大的冲击。

最先实现盈利的游戏直播平台,头部主播数量不是最多的。利润和流量也不成正比,游戏直播行业,关于利润率的讨论从来没有停歇过。和秀场直播相比,游戏、电竞直播意味着更加高额的版权费用。行业一个心照不宣的运营规律是,游戏直播带来流量,秀场直播带来收入,秀场主播粉丝有着更强烈的打赏意愿、更高的打赏额。秀场直播平台有着更高的利润率。

斗鱼和虎牙的横向连横能够产生资源协同,减少营销支出和运营成本投入。此外,当市场竞争壁垒转向优质的自制内容、电竞赛事、俱乐部、建设云游戏内容或出海的时候,对于资金利用效率和产业链资源协同能力,都提出了更高的要求。

更大的危机在行业之外。从战略层面而言,虎牙和斗鱼面临“共同的敌人”,以B站、快手为代表的新玩家已经加速抵达战场。

此前B站以8亿元价格拍得英雄联盟全球总决赛中国地区三年独家直播版权,同台竞争者就包括斗鱼、虎牙等。快手也拿到了《英雄联盟》S9赛事的转播权,推出了独立的游戏直播APP,后续又公布了一系列游戏创作者扶持计划。

如果按照游戏直播日活数据计算,快手的游戏直播日活已经超过5100万,比虎牙和斗鱼的总和还要多。面对新的竞争格局,无论是斗鱼还是虎牙都需要拓宽赛道,寻找新的出口。

“合并的确可以产生更大的合力,但目前来看,虎牙和斗鱼已经错过了最佳时机。”上述人士表示。他认为当下两家合并也难以撼动竞争现状,更何况合并与否并非平台可以拍板,更多取决于背后大股东腾讯的意志。

铁打的腾讯

所谓“流水的直播平台,铁打的腾讯”,作为斗鱼、虎牙、B战、快手的投资方,腾讯手握绝大部分的游戏版权和电竞内容,也具备向全产业链渗透的能力。因此腾讯的资源分配决策和战略调整,事关游戏直播的终局。

腾讯音乐由中国音乐集团和腾讯旗下音乐平台合并,合并后的产品包括酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐和全民K歌等。腾讯音乐是公开数据可询的唯一一家实现盈利的音乐流媒体集团。

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